Jordi Urbea: “Les marques no en tindran prou en fer publicitat en el metavers”

El CEO d’Ogilvy Barcelona, Jordi Urbea, ha alertat que “les marques no en tindran prou en fer publicitat en el metavers. Heu d’aportar valor en aquests mons i als seus usuaris, no només a la publicitat”. Ho va assegurar en una conferència a BizBarcelona, el saló més rellevant de l’emprenedoria a la Fira de Barcelona.

El publicista català ha advertit sobre la necessitat d’oferir una experiència única (diferent de l’habitual) per aconseguir que la irrupció de qualsevol marca en el metavers possibiliti resultats positius. Així, ha reivindicat les oportunitats que ofereix el metarvers per a les pimes, i ha assegurat que “replicar els models tradicionals que funcionen actualment serà un error per qualsevol marca”.

“Replicar els models tradicionals que funcionen actualment serà un error per qualsevol marca”, alerta el publicista català

Urbea ha traçat el paper que ha de jugar la publicitat i l’impacte amb els ciutadans amb l’aparició del metavers. I s’ha dirigit als assistents amb un missatge clar: “Tot i que el metavers es troba en una fase inicial, ara és el moment que poseu les bases de la vostra futura arribada”.

A més, Urbea veu la necessitat de “construir narratives que marquin les diferències” en un context en el qual es podrà “arribar a noves audiències i revitalitzar la percepció de la nostra marca”. Per això, Urbea creu que cal “construir una nova identitat en el metavers en lloc de traduir-la des del món real”.

El BizBarcelona, que enguany ha celebrat la dotzena edició, es dedica a la reactivació de l’activitat empresarial i l’impuls de l’actitud emprenedora. Està dirigida al networking d’emprenedors, start-ups, grans empreses, pimes i autònoms.